PROMOÇÃO DA DIVERSIDADE NAS ORGANIZAÇÕES: QUE RESPONSABILIDADE SOCIAL É ESSA?

Resumo

Este artigo trata sobre a diversidade nas organizações em contexto brasileiro, bem como questiona as suas iniciativas de responsabilidade social. Ao conhecer a diversidade que compõe a população brasileira, é possível atentar também para os equilíbrios e/ou desequilíbrios aí existentes. Considerando o ambiente organizacional como local de convivência, ofertando produtos/serviços, aí também se constitui um espaço de encontro da diversidade populacional. Contemporaneamente, a RSC tem se tornado uma expressão estratégica de posicionamento social da empresa, o que acaba por colaborar para a sua boa reputação. Dessa forma, situa-se aqui o problema deste artigo "De que tipo de responsabilidade social estamos falando?" Este é um estudo de abordagem qualitativa e cunho descritivo. Adotamos o questionário estruturado aplicado online a uma amostra não probabilística por acessibilidade, profissionais do mercado da comunicação. Complementando o percurso metodológico, confrontamos os dados do questionário com o capítulo de Liderança e Cultura Organizacional do Latin Communication Monitor. Para 52% dos entrevistados, a diversidade é apontada como tendência, por outro lado, apenas 4% indicam-na como realidade organizacional. Somando-se a isso, temos que 3,5% afirmam não ser tendência, assim como 3% destacam que a diversidade é apenas discursiva, não correspondendo às ações da empresa. Com isso, concluímos que a responsabilidade social corporativa será efetiva no momento em que buscar, além de ganhos de imagem, também aspectos de equidade e justiça social. Os direitos humanos serão desenvolvidos à medida em que a gestão da diversidade for entendida como um amplo processo empresarial que contempla a todos.