SINERGIAS ENTRE LA FICCIÓN AUDIOVISUAL Y LA PROMOCIÓN TURÍSTICA. EL CASO DE LA SERIE HIERRO

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Lic. Valentina Arismendi Otálvaro
Lic. Paula Ballester Esparcia
Drdo. Salvador Martínez Puche

Resumen

En un mundo cada vez más saturado por los mensajes publicitarios, las marcas han de innovar en
sus estrategias comunicativas y en sus formatos para captar la atención del público, propiciando
contenidos persuasivos satisfactorios, eficaces, relevantes y de interés. En el contexto del sector
turístico, los destinos encuentran en la ficción fílmica y televisiva el soporte idóneo de su
posicionamiento diferencial respecto a propuestas más convencionales. Mediante productos de
entretenimiento con capacidad promocional, convierten las localizaciones en reclamos para la visita
y al espectador en potencial turista, reforzando su marca. A través del estudio de caso de la serie
Hierro, cuya primera temporada emitió la plataforma Movistar+ en 2019, se indaga en estos
aspectos recurriendo a una metodología de investigación cualitativa. La combinación del análisis
de contenido City Placement propuesto por Méndiz (2011), las entrevistas a responsables de
entidades turísticas locales y autonómicas, al director de la serie y a un representante de la Canary
Film Commission, así como la realización de un focus group a espectadores, permiten conocer la
representación ficcional de los rasgos identitarios, los estereotipos y los elementos icónicos de la
pequeña isla, su funcionalidad persuasiva, junto al posible aprovechamiento estratégico y
promocional del producto televisivo.
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