SINERGIAS ENTRE LA FICCIÓN AUDIOVISUAL Y LA PROMOCIÓN TURÍSTICA. EL CASO DE LA SERIE HIERRO

Resumen

En un mundo cada vez más saturado por los mensajes publicitarios, las marcas han de innovar en
sus estrategias comunicativas y en sus formatos para captar la atención del público, propiciando
contenidos persuasivos satisfactorios, eficaces, relevantes y de interés. En el contexto del sector
turístico, los destinos encuentran en la ficción fílmica y televisiva el soporte idóneo de su
posicionamiento diferencial respecto a propuestas más convencionales. Mediante productos de
entretenimiento con capacidad promocional, convierten las localizaciones en reclamos para la visita
y al espectador en potencial turista, reforzando su marca. A través del estudio de caso de la serie
Hierro, cuya primera temporada emitió la plataforma Movistar+ en 2019, se indaga en estos
aspectos recurriendo a una metodología de investigación cualitativa. La combinación del análisis
de contenido City Placement propuesto por Méndiz (2011), las entrevistas a responsables de
entidades turísticas locales y autonómicas, al director de la serie y a un representante de la Canary
Film Commission, así como la realización de un focus group a espectadores, permiten conocer la
representación ficcional de los rasgos identitarios, los estereotipos y los elementos icónicos de la
pequeña isla, su funcionalidad persuasiva, junto al posible aprovechamiento estratégico y
promocional del producto televisivo.
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